Rozhodli jste se, že začnete s online podnikáním, a lámete si hlavu nad tím, na jaké produkty se zaměřit? Analýza e-commerce trendů je zásadním krokem na cestě k úspěšnému online byznysu. Přinášíme vám aktuální statistiky a průzkumy, které vám udělají jasno, v čem začít podnikat na internetu v roce 2023 a co patří mezi nejziskovější nápady na podnikání.
Předchozí rok přinesl návrat k normálu
Česko je právem označováno jako e-shopová velmoc. Aktuálně na českém e-commerce trhu působí lehce přes 50 000 e-shopů. Internetové obchody však zaznamenaly v Česku poprvé v historii meziroční pokles obratů. Hodnota prodaného zboží podle Asociace pro elektronickou komerci (APEK) a nákupního rádce Heureka.cz klesla v roce 2022 o 12 % na celkových 197 miliard korun.
„Rok 2022 byl pro e-shopy náročný, ale na jeho konci můžeme konstatovat, že došlo především k jakémusi narovnání stavu. Během pandemie Covidu došlo totiž ke skokovému růstu prodejů. Nyní jsme se tak vrátili do normálu,“ hodnotí uplynulý rok výkonný ředitel APEK Jan Vetyška. „Naše očekávání byla původně vyšší, ale i tak se nacházíme v hodnotách vysoce přesahujících poslední „standardní“ rok 2019. Oproti tehdejším 155 miliardám korun letos internetové obchody prodaly zboží za 197 miliard. Především během Vánoc Češi opět objednávali zboží z e-shopů ve velkém."
Rok 2022 byl náročný pro všechny obchodníky. A také letos lze očekávat, že na podnikatele čeká řada náročných výzev.
Největší prodeje má móda a módní doplňky
Na internetu Češi nejčastěji nakupují oblečení a další módní doplňky (50 %), druhým nejvíce nakupovaným zbožím jsou produkty pro zdraví a krásu (také 50 %). Následuje obuv (47 %) a léky (45 %). Ty se Češi naučili nakupovat online v období celosvětové pandemie a si je objednává téměř polovina českých zákazníků. Knihy si v tuzemsku nakoupí online zhruba 38 % zákazníků.
Na chvostu žebříčku nejvíce nakupovaného zboží v Česku jsou DVD, CD a videohry. Toto zboží nakupuje v Česku online jen zhruba 10 % lidí.
JAKÉ ZBOŽÍ NAKUPUJÍ ČEŠI ONLINE?
Zdroj: Gepost.com
Tipy a inspirace na podnikání na internetu
Nyní se přesouváme k nápadům na podnikání, a to z hlediska výdělečného potenciálu. Nejdříve se podíváme na segmenty s nejvyšším ziskovým potenciálem a následně na segmenty s vyšší mírou rizika.
S ČÍM PODNIKAT NA INTERNETU: SEGMENTY S NEJVYŠŠÍM POTENCIÁLEM
Pokud plánujete založení e-shopu, doporučujeme navázat na současné e-commerce trendy a inspirovat se statistikami s predikcemi segmentů. Z průzkumů vyplývá, že oblíbené zůstane i nadále zboží, které není nutné před nákupem zkoušet nebo vidět na vlastní oči. Vhodnými produkty na prodej v e-shopu tedy jsou:
- elektronika (mobily, notebooky, herní konzole…),
- knihy,
- video hry,
- filmy,
- deskové hry,
- sportovní vybavení.
Velký potenciál ovšem skýtá i segment s erotickým zbožím. Průzkumy ukazují, že téměř 50 % lidí si erotické pomůcky raději koupí v e-shopu než v kamenné prodejně. Na trhu navíc neexistuje žádný monopol, proto mají majitelé erotických e-shopů větší šance k přilákání nových zákazníků.
NA CO SI DÁT POZOR: SEGMENTY S RIZIKEM
Vynechat samozřejmě nesmíme ani „rizikové segmenty“, u které mají menší šanci na úspěch – ať už z hlediska náročné logistiky, legislativy, administrativy nebo vysoké konkurence. Mezi ně se řadí například móda, léky a kosmetika.
V případě prodeje oblečení problém spočívá ve vysoké konkurenci, častějších vratkách a vyšší zátěži z hlediska administrativy a vyřizování reklamace. Kromě toho také sílí trend second-hand e-shopů, což může negativně ovlivnit spotřebitelské chování.
Riziko se nachází u e-shopů s drogistickým zbožím. Z průzkumů vyplývá, že lidé si do kamenných drogérií zpravidla zajdou jen pro pár drobností. Při nákupu na e-shopu by se jim tak nemusela vyplatit cena za dopravu a také několikadenní dodací lhůta.
U léků a doplňků stravy je zase potřeba řešit legislativu spojenou se schválením zboží a mimo to i nedůvěru zákazníků. V této sekci mají větší výhody online lékárny s kamennými prodejnami a dlouholetou tradicí.
Znalost e-commerce scény: Kdo nakupuje nejvíce a kdy se nakupuje nejvíce?
ŽENY TVOŘÍ 63 % NAKUPUJÍCÍCH, MUŽI 37 %
Při zakládání e-shopu byste měli vzít v potaz vaši cílovou skupinu a opět nahlédnout do aktuálních průzkumů. Podle statistik Picodi.com tvoří majoritní skupiny zákazníků na internetu ženy, a to z 63 %. Muži v tomto ohledu zaujímají menšinu, a to s 37 %. Dalším zajímavým ukazatelem je věková skupina nakupujících. Statistiky udávají, že 40 % zákazníků jsou lidé ve věku 25–34 let a 22 % ve věku 18–24 let. Své nápady na podnikání byste jistě měli přizpůsobit i této statistice.
55 % ČECHŮ NAKUPUJE Z MOBILU
Zajímavý trend rovněž spočívá v nákupu zboží přes telefon. Dříve výrazně dominoval stolní počítač a notebook, nicméně pozornost se v posledních letech začíná více překlápět na smartphony. Podle APEK využívá k nákupu svůj telefon asi 55 % Čechů. Mobile-friendly e-shop je proto v dnešní době nutností.
NÁKUPNÍ VRCHOL NASTÁVÁ V LISTOPADU
V této statistice vás odpověď pravděpodobně nepřekvapí. Vrcholné prodejní období e-shopů začíná v listopadu a trvá až do konce prosince, kdy lidé shánějí dárky na Vánoce. Podle Picodi Češi v tomto období realizují až 27 % všech objednávek. Naopak mezi nejslabší měsíce patří leden, únor, červen, srpen nebo září.
Pro zajímavost zde můžeme uvést i nejziskovější dny – mezi ně patří neděle, pondělí a úterý. Od středy pak počet uskutečněných nákupů postupně klesá.
Zeptali jsme se AI, co nám poradí?
Píše se rok 2023, a proto nesmíme opomenout ani největší fenomén dnešní doby - AI ( Artificial Intelligence). Zeptali jsem se proto také umělé inteligence, co nám poradí a jaké obory jsou pro podnikání na internetu v roce 2023 v kurzu?
10 oborů a oblastí, které jsou AI doporučovány jako strategické a zajímavé pro podnikání v roce 2023:
1. E-commerce s důrazem na udržitelnost
2. Online wellness a zdraví zdravotních aplikacích.
3. Metaverse a virtuální svět
4. Kyberbezpečnost a ochrana dat
5. E-learning a online vzdělávání
6. E-sporty a herní obsah:
7. Zdravotní péče na dálku
8. AI a automatizace
9. GreenTech a ekologické inovace
10. Eko-friendly e-commerce
Závěrem
Popularita e-shopů výrazně roste. V současné době více než třetina zákazníků volí nákup online a podle predikcí tento trend ještě výrazně posílí. Experti odhadují, že Češi budou preferovat online nákupy i po skončení pandemie a znovuotevření kamenných prodejen – založení e-shopu by tedy mohlo představovat lukrativní příležitost. Klíčovým předpokladem je ovšem znalost české e-commerce scény a současných trendů, kam mimo jiné spadá i analýza konkurence nebo výběr správného dodavatele. Přečtěte si naše články a buďte o krůček blíž k založení úspěšného online podniku.