SEO
SEO - optimalizácia pre vyhľadávače
SEO (Search Engine Optimization) je podmnožinou SEM (Search Engine Marketing). Cieľom SEO je zvýšenie počtu a kvality návštevníkov webu (alebo elektronického obchodu) dosiahnutím čo najlepších pozíc v prirodzených (organických) výsledkoch vyhľadávania vo vyhľadávačoch typu Seznam.cz, Google.cz a pod.
Presné zacielenie
K nesporným výhodám SEO optimalizácie patrí presné zameranie na cieľové skupiny potencionálnych zákazníkov. Ak hľadá uživateľ vo vyhľadávači napríklad kľúčové slovo televízor, satelit a pod., dá sa predpokladať, že je tu vysoký potenciál pre uskutočnenie obchodu resp. pre predaj servisných služieb. Táto reklama je zvyčajne účinnejšia než klasické bannerové kampane.
Konverzný pomer
Efektivita SEO opatrení sa dá ľahko zmerať. Sofistikované internetové obchody dnes prostredníctvom štatistík ponúkajú pohľad na to, aké slová či frázy (tzv. kľúčové slová) návštevníkov na web priviedli, ale hlavne dokážu merať, ktoré vyhľadávače a aké kľúčové slová vygenerovali jednotlivé podiely na obrate e-shopu. Viď konverzný pomer.
Kde si SEO objednať
Keďže realizácia SEO väčšinou vyžaduje zmeny v zdrojových kódoch aplikácie, je najefektívnejším a najlacnejším spôsobom zveriť SEO služby softwarovej spoločnosti, ktorá internetový obchod vytvárala. Súčasťou systému FastCentrik je bezplatná SEO optimalizácia internetového obchodu (viď Moduly). Naviac je našou spoločnosťou ponúkané SEO školenie (viď Ceny), ktoré si môžete objednať on-line.
Nutnosť SEO údržby
SEO ako marketingová stratégia takmer vždy znamená dobrú návratnosť vložených prostiredkov (pokiaľ je realizácia zverená skutočným odborníkom). Je však potrebné zobrať na vedomie, že organické výsledky vyhľadávania vo vyhľadávačoch nie sú platené a vyhľadávače nezverejňujú výpočtové algoritmy, ktoré určujú, ktorá stránka sa vo výsledku vyhľadávania objaví prvá a ktorá posledná. Vyhľadávače majú tiež absolútne právo algoritmy kedykoľvek upraviť či zásadne zmeniť. Toto sa v praxi veľmi často deje a je to najväčším úskalím SEO optimalizácie. V praxi sa potom môže stať, že web alebo e-shop, ktorý bol dokonale optimalizovaný a dosahoval dobré výsledky sa po zmene algortimov prepadá. Neexistujú teda žiadne záruky a jedinou možnosťou je pravidelná údržba kódov tak, aby s minimálnym omeškaním reagovali na zmeny algoritmov.
Internetový obchod FastCentrik je však pre SEO bezplatne aktualizovaný v rámci postimplementačnej podpory a naši klienti tak získavajú kontinuálnu istotu dobrých umiestnení vo vyhľadávačoch.
Nekalé SEO praktiky a penalizácie
Ide o metódy, ktoré sa snažia o zlepšenie výsledkov vyhľadávania formou neetických postupov, trikov, klamov a pod. Škála je široká, od neviditeľných textov, podobného zafarbenia textov a podkladu, neviditeľné (hidden) DIV sekcie, prípadne presmerovanie návštevníkov zo stránky, ktorá je vytvorená za účelom omámenia vyhľadávačov namiesto jej cielenia pre ľudských uživateľov. Rovnako je postihovaný tzv. cloaking, čo je praktika, kedy má web jednu verziu určenú pre vyhľadávacie roboty a druhú pre bežných návštevníkov.
Vyhľadávače weby využívajúce nekalé praktiky postihujú, čomu sa tiež hovorí penalizácia. Takéto penalizácie potom môžu byť použité buď automaticky prostrednictvom softwarových algoritmov, alebo manuálne po návšteve podozrivého webu. Výsledkom je razantný prepad vo výsledkoch vyhľadávania na neurčenú dobu podľa typu vyhľadávača a rozsahu nekalých praktík.
