E-marketing
E-marketing (internetový marketing, on-line marketing, internetová reklama) zahrňuje širokú škálu marketingových nástrojov a postupov. Vždy by mal korešpondovať s "klasickým" marketingom, aby bolo dosiahnutých synergických efektov vzájomnej podpory. Možnosti a príležitosti internetového marketingu sa neustále a pomerne prudko rozvíjajú.
Na rozdieľ od klasického marketingu vyžaduje realizácia e-marketingu, ak má byť naozaj efektívna, veľké znalosti technológii, postupov a technologických princípov. Dobrý internetový marketer se nemôže uspokojiť so získanými znalosťami a musí neustále sledovať veľké množstvo informačných zdrojov. V opačnom prípade totiž nie je schopný plánovať efektívne a maximálne lacno využívať ponúkaných možností. Nenávratne preč sú doby, keď stačilo zadať výrobu bannerov a tie potom umiestniť do výmenného systému alebo si ich zverejňenie zaplatiť. Bohužial sa však ukazuje, že rada klasických marketingových, reklamných a komunikačných agentúr zostala iba u dávnych znalostí a internetovému marketingu rozumejú len veľmi vzdialene. Ich miesto na trhu dnes obsadzujú špecializované internetové reklamné agentúry a niektorí dodávatelia e-shopov, ktorí sa sústreďujú na širšiu ponuku služieb, než sú len dodávky technických riešení typu B2C a B2B.
Pri plánovaní strednedobej alebo dlhodobej komunikačnej stratégie je vďaka dynamike internetu lepšie stanoviť iba ich rámce a neplánovať predom úplne prestné všetky konkrétne propagačné nástroje či média.
E-marketing a jeho hlavné ciele
- Doručenie správy správnym cieľovým skupinám
- Posilnenie korporátnej značky alebo značky produktu(ov)
- Posilňovanie a udržovanie návštevnosti webov alebo internetových obchodov
- Posilňovanie a udržovanie návštevnosti i obratov
Internetový marketing, jeho nástroje a možnosti systému FastCentrik
Internet je nezbytnou súčasťou podnikových stratégii a pojmy e-commerce (elektronická komercie) či e-business sa pre mnoho firiem stali realitou, z ktorej denne profitujú. Oporným bodom e-marketingu je kvalitný web, nech už ide o webovú prezentáciu alebo priamo elektronický obchod. Ostatných marketingových nástrojov je následne využívaných k posilňovaniu návštevnosti. Škála internetových marketingových nástrojov je obrovská. Viac sa o marketingových nástrojoch dozviete z článku Ako budovať návštevnosť. Ďalej sa vďaka zoznamu modulov internetového obchodu FastCentrik môžete dozvedieť, aké všetky e-marketingové moduly v sebe náš systém zahrňuje.
