E-shop a SEO - Čo? Prečo? Ako? Načo a za čo?
Význam skratky SEO
Ak prevádzkujete e-shop, tak ste na pojem SEO alebo SEO optimalizácia pravdepodobne už niekde narazili. Ide o skratku z anglického Search Engine Optimization. Do slovenčiny sa zvyčajne prekladá ako optimalizácia pre vyhľadávače. Cieľom SEO je dostať sa vo vyhľadávačoch, ako sú Zoznam a Google, na čo najlepšie pozície pri čo najväčšom počte slov, a tým získať čo najväčší počet návštevníkov a zmeniť ich na zákazníkov (viď článok Konverzný pomer).
Prečo je SEO dôležité?
Ako SEO funguje?
Základný princíp spočíva v tom, že vyhľadávač výsledky hľadania zoraďuje podľa určitého algoritmu. Ak človek hľadá napríklad "čajové lyžičky", vyhľadávač:
- Prejde svoju databázu, v ktorej má uložené všetky webové stránky, ktoré pozná
- Vyberie tie stránky, ktoré obsahujú výraz "čajové lyžičky"
- Zoradí ich podľa určitých kritérií
- Ukáže hľadaný výsledok
SEO je hlavne o bode 3. Teda o kritériách, podľa ktorých vyhľadávače výsledky zoraďujú. V zásade ide o to, ako sa dostať pomocou optimalizácie vlastného webu na lepšiu pozíciu vo vyhľadávaní. Ideálne na prvé miesta, minimálne však na prvú stránku výsledkov.
Ako začať so SEO optimalizáciou?
Či už začnete sami alebo si na SEO niekoho najmete, budete musieť prejsť nasledujúce štyri fázy:
- Analýza kľúčových slov
- Úprava zdrojového kódu
- Copywriting
- Linkbuilding
Ak niektorú z nich vynecháte, ostatné pravdepodobne nebudú mať efekt a investícia sa vám nemusí vyplatiť. Väčšina poradenských spoločností poskytujúcich SEO vám ponúkne všetky štyri služby. Ale môže sa stať, že niektorú z nich nezvládajú, a sa preto odporúča radšej sa na opýtať. Neverte ale všetkému čo sa hovorí, pretože často platí "Keď vtáčka lapajú..." Preto radšej chcite vidieť príklady úspechov a nebojte sa požiadať o kontakty na náhodne vybraných zákazníkov.
Jednotlivé položky si v nasledujúcich článkoch rozoberieme podrobnejšie a naučíme sa aj základy potrebné pre začínajúce e-shopy.
Analýza kľúčových slov
Analýza kľúčových slov sa často neprávom vynecháva s tým, že je predsa jasné, ktoré slová sú pre e-shop zaujímavá (kľúčové). Opak je pravdou. Vykonaním tejto analýzy môžete ušetriť značnú sumu za neskoršiu optimalizáciu. Táto analýza umožňuje zistiť hľadanosť slov, na ktoré sa chcete sústrediť, a ich konkurenčnost. V podstate tak získate predstavu, aké budú na jednotlivé slová náklady (cena za optimalizáciu vzhľadom ku konkurencii) a výnosy (odhad počtu ľudí, ktorí sa cez toto slovo dostanú na váš e-shop).
Ak použijeme vyššie uvedené slovo "čajové lyžičky", zistíme pomocou analýzy kľúčových slov, že toto slovo nikto nehľadá, a že ľudia hľadajú kávové lyžičky. Zároveň zistíme, že kávové lyžičky sú vzhľadom na minimálnu hľadanosť dosť veľmi konkurenčné. Radšej sa preto pri optimalizácii zameriame na Dezertné vidličky, ktoré sú hľadanejšie a konkurencia je nižšia.
Úpravy kódu stránky
Každá webová stránka je zapísaná v HTML kóde. Vyhľadávače nedokážu prechádzať stránky tak ako ľudia. Ich automatické roboty namiesto toho prechádzajú práve kód stránky. Existujú určité pravidlá, ako by mal kód vyzerať, aby sa vyhladávačom "páčil". Bohužiaľ, máloktorý e-shop tieto pravidlá spĺňa na jednotku. (To sa týka aj mnohých komerčných riešení, od ktorých by ste očakávali, že budú bezchybné.)
Celý rad prvkov, ktoré vypĺňa vlastník e-shopu v administrácii, sa tiež prenáša do HTML kódu. Je preto dobré byť oboznámený aspoň so základnými pravidlami. V mnohých prípadoch dokáže jednoduchá úprava názvu kategórie priniesť stotisícové obraty. Je tiež potrebné brať do úvahy čas. Pravidlá v tomto odbore sa menia neuveriteľne rýchlo, a tak je dobré raz za dva až tri roky urobiť generálnu kontrolu a prípadne prejsť na novšiu verziu e-shopu. V prípade internetového obchodu vybudovaného na platforme FastCentrik získavate jednu nezanedbateľnú výhodu - vďaka bezplatným aktualizáciám bude váš e-shop stále moderný a i po rokoch bude vyhľadávačmi považovaný za SEO Friendly.
SEO Copywriting
Pod týmto pojmom sa skrýva veľmi jednoduché vytváranie obsahu. Platí okrídlená veta: "Obsah je kráľ." Hlavným problémom väčšiny e-shopov je nedostatočne kvalitný a originálny obsah. E-shopy s veľkým množstvom kvalitného obsahu, návodov, článkov, poradní sú vo vyhľadávaní na lepších pozíciách.
Linkbuilding
Naozaj kvalitný linkbuilding sa nedá urobiť za deň. Je to beh na dlhú trať. Na druhej strane ide z dlhodobého hľadiska o investíciu s najvyšším pomerom cena/výkon.
O autorovi článku
Pán Martin Novotný pracuje jako konzultant v spoločnosti ACOMWARE, s. r. o., ktorá okrem iného organizuje i SEO školenia pre našich klientov (viď Cenník).
