Ako správne prevádzkovať e-shop alebo SEO - optimalizácia stránok pre vyhľadávače II. diel

Titulok ako dôležitá súčasť internetového marketingu

Ak si používateľ stránku uloží do obľúbených položiek, bude sa na tomto mieste vždy zobrazovať práve titulok. Je ho vidno v hlavičke stránky, zobrazuje sa pri výpisoch vo fulltextu a upútava užívateľa na prvý pohľad . Je pre vyhľadávače najdôležitejší a užívateľ sa ním pri výpise nevedomky riadi. Mnohé vyhľadávače zobrazujú ako vyhľadávané spojenie práve slová z titulku stránky a zdrojová značka title je z hľadiska vyhľadávania jedným z najdôležitejších faktorov. Dobre zvolený titulok, ktorý korešponduje s obsahom aj tým, čo používateľ hľadá, môže stránke významne pomôcť vo výsledkoch vyhľadávania.

Ukážka zobrazovania titulku vo fulltextovom vyhľadávaní

Ako by mal titulok vyzerať

Najdôležitejšie kľúčové slová je vhodné umiestniť ihneď na jeho začiatok. Pre každú kategóriu e-shopu, článok, či inú stránku webu je vhodné vytvoriť originálny neopakujúci sa titulok, ktorý čitateľa zaujme natoľko, že ho neprehliadne a naopak klikne na k nemu priradený text, opis tovaru a pod. Výstižný titulok by mal zodpovedať tomu, čo návštevníka čaká v nasledujúcom texte! Optimálna veľkosť titulku napríklad pri článkoch je 6 až 8 slov. Môže však byť aj dlhší, pretože napríklad vyhľadávač Seznam občas vypustí jeho prostrednú časť a uprednostnia záverečnú časť titulku, ak v nej nájde kľúčové slovo, ktoré používateľ hľadá. Nebojte sa do neho vkladať aj predajné argumenty, ktoré by mohli používateľa primäť ku kliknutiu a dostať ho do vášho internetového obchodu.

Ukážka originálneho titulku, ktorému zodpovedá aj nasledujúci text

Čoho je dobré sa vyvarovať

Pokúste sa vyvarovať ošúchaných a nič nehovoriacich fráz, ale aj lacnej senzáciechtivosti. Taktiež nie je vhodné stránky "preoptimalizovat" - bola by škoda zbavovať sa jazykovej pestrosti a logiky textu. Nedosadzujte príliš veľa kľúčových slov do titulkov či nadpisov úrovne H1, H2, H3 a pokúste sa naopak vytvárať originálne a od seba sa odlišujúce titulky zodpovedajúce obsahu textu.

Meta Tag Description čiže popiska pre vyhľadávače

Meta Tag Description je oná zhruba dvojriadková popiska, ktorá sa zobrazuje v prehľade výsledkov vo vyhľadávačoch Seznam, Google, Centrum a pod. ihneď pod titulkom stránky. Túto popisku pre vyhľadávače je vhodné tvoriť tak, aby sa tu objavili kľúčové slová a aby opis presvedčil užívateľa k návšteve vášho webu. Popiska by mala byť tvorená z kratších zmysluplných viet, mala by tiež zaujať na prvý pohľad a presvedčiť užívateľa k vstupu na danú stránku. Tiež platí, že čím bližšie začiatku popisky kľúčové slová stoja, tým lepšie. Nejde však o podmienku. Jej rozsah z hľadiska dĺžky môže byť väčší - napríklad niekoľko viet, pretože vyhľadávač Seznam môže vety v popiske počas vyhľadávania preskakovať v ľubovoľnom poradí podľa toho, či nájde v danej časti vety kľúčové slovo alebo nie.

Ukážka popisky pre vyhľadávače

Kľúčové slovo (keyword)

Kľúčové slovo je výraz alebo slovné spojenie, ktoré je zobrazované ako výsledok vo fulltextovom vyhľadávaní. Ak má teda byť váš web alebo e-shop dobre vyhľadávaný, musí byť tiež vhodne optimalizovaný z hľadiska kľúčových slov. Tieto slová by mali vystihovať obsah a ciele vašich webových stránok a zároveň by mali byť málo konkurenčné, ale často vyhľadávané užívateľmi.

Ukážka výsledkov fulltextového vyhľadávania slova bio móda

Analýza kľúčových slov

Pri rôznych fázach nákupného cyklu používajú zákazníci rôzne kľúčové slová. Všeobecné kľúčové slová sú zákazníkmi zadávané v počiatočnej fáze prieskumu na internete, zatiaľ čo konkrétne kľúčové slová slúžia na porovnanie. Je teda dobré vytvoriť si tabuľku slov, ktorá bude obsahovať ako všeobecné, tak aj špecifické kľúčové slová, ktoré súvisia s témou vášho projektu.

Predstavte si zákazníkov ako skupinu rozdelenú do dvoch prúdov a dokopy tvoria pomyselnú kométu:

• skupina tvorená hlavným širokým prúdom (head)
• veľký počet malých segmentov (long tail alebo dlhý chvost)

Tvorba kľúčových slov

Práve pochopenie potrieb veľkého počtu menších skupín - onoho chvosta kométy - je kľúčom k úspechu! Vytvorte si teda niekoľko konkrétnych kľúčových slov alebo fráz a potom hľadajte synonymá, ktoré sú s témou ponúkaného sortimentu vášho e-shopu spojené. Tento reťazec postupne rozširujte aj na také slová, ktoré s vašim projektom súvisia vzdialene. Je totiž celkom možné, že sa k vám dostane potenciálny zákazník úplne inou cestou, než ako by ste sami čakali. Samotný text článku by mal optimálne obsahovať 10 % kľúčových slov.

Zápis kľúčových slov v text boxe administrácie e-shopu

Kľúčové slová, ktoré sa vpisujú do text boxu v administrácii e-shopu, majú len malý význam, avšak je vhodné tu nejaké slová zapisovať. Oddeľujte ich čiarkou a medzerou, môžete zapísať viac kľúčových slov a fráz, optimálne množstvo je približne 10 zapísaných kľúčových slov a fráz.

Ukážka text boxu pre kľúčové slová v administrácii e-shopu

Výhody, ktoré vám ponúka e-shop systém FastCentrik

Systém FastCentrik dokáže pre jednotlivé záložky (kategória, cena, články) generovať titulky, kľúčové slová aj popisky pre vyhľadávače z databázy e-shopu. Ak nechcete tieto východiskové funkcie využívať, môžete si vytvárať originálne názvy, kľúčové slová aj popisky pre každú kategóriu, článok a pod. aj sami. Vaše možnosti nie sú v tomto ohľade ničím obmedzené.

V budúcom diele sa dozviete

Zaujal vás druhý diel nášho seriálu? Nenechajte si teda ujsť tretí diel, ktorý vám predstavíme už o 14 dní! V nasledujúcej časti sa budeme zaoberať ďalším z veľmi dôležitých marketingových nástrojov, a síce budovaním spätných odkazov čiže linkbuildingom.

Mohlo by vás zaujímať: Ako správne prevádzkovať e-shop alebo na veľkosti stránok záleží! I. diel

tlačiť stránkuodoslať na e-mailObjednať E-shop